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互联网助力中国消费产业剧本重写 新一代消费巨
来源:网站管理员日期:2019-11-22 11:49

互联网助力中国消费产业剧本重写 新一代消费巨头是如何炼成的
     11月22日消息,现在,我们正站在一个全球消费市场价值链重构和新品牌快速崛起的巨大风口。在刚刚过去的2019年“双11”当日,仅天猫一个平台成交额就达到创纪录的2,684亿元,是2018年全美“黑色星期五”全部线上成交额的6倍。这样一个气势如虹的消费市场让站在这个风口的中国新一代消费品公司有机会以前所未有的速度一飞冲天。过去的五年,是全球传统消费品牌销售增长滞缓的五年,也是全球新晋品牌价值增长最快的五年。
一、过去的五年,是全球传统消费品牌销售增长滞缓的五年,也是全球新晋品牌价值增长最快的五年。
过去五年,传统消费品公司的业绩增长出现严重滞缓,全球市值排名Top10[1]的消费品公司整体收入之和在2015-2018年这四年间年复合增长率仅有0.4%,其中包括宝洁、可口可乐、麦当劳在内的公司业绩甚至出现大幅下滑,可口可乐2018年收入比2015年下滑了近30%。前10大品牌中仅有LVMH和耐克保持着每年连续的增长。
[1] 行业分类取自wind行业分类标准,选取行业范围为“可选消费”和“日常消费”(剔除汽车行业),市值取自2019年11月8日,同时暂未包含中国市场,如果包含中国市场,贵州茅台(600519.SH)排在全球前10大消费品牌
也是在这五年内,出现了大量销售额一飞冲天的新晋网红品牌。以彩妆领域为例,大众熟知的欧莱雅旗下的世界第一彩妆品牌美宝莲从2015年至今,其年均增长率一直在2%左右徘徊,相对于全球彩妆市场近5%的年均增速可以说是“不进则退”。
与此同时,以Glossier、KYLIE、FENTY BEAUTY为代表的新一代彩妆品牌强势崛起,只用很短的时间就走完了前辈们用五年、十年甚至更长时间才走完的销售额和品牌价值增长之路。由卡戴珊家族的小妹Kylie创立的同名彩妆品牌KYLIE从 2016年正式推出主打产品,成立的18个月里总销售额便已经达到了4.2亿美元。
由蕾哈娜创立的Fenty Beauty创立于2017年,2018年销售额便达5.7亿美元。彩妆之外,网红床垫Casper、网红鞋Allbirds、网红健身品牌Peloton等一系列新锐品牌雨后春笋般快速成长,在全球范围内刮起了一股强劲的消费品牌新陈换代的飓风。休闲食品博览会:http://www.cfabf.com/
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