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中国消费市场中这种前所未有的价值转移和创生
来源:网站管理员日期:2019-11-18 11:47

中国消费市场中这种前所未有的价值转移和创生速度,从根本上说来源于两个底层变化:
第一,新一代消费者的崛起;第二,社会基础设施的进步与完善。
在我们看来,中国新一代消费者并不特指某个年龄段的人群,而是跨年龄段地呈现以下几个共有特征的消费者群体。
中国消费人口的红利、既有品牌和渠道的薄弱、移动互联网的普及以及新一代消费者旺盛的尝鲜意愿将有可能导致中国在新品牌和新品类的创生和发展过程中走出引领全球的创新模式,诞生未来可以面向全球市场的新一代宝洁、欧莱雅、可口可乐、星巴克、无印良品等消费产业巨头。
追溯品牌发展的历史,我们看到品牌的崛起与社会发展紧密相连。随着中国的新中产人群在2015年已突破1亿,中国的新一代品牌们正站在一波前所未有的浪潮上。
瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)《全球财富报告2015》,以美国为基准(2015年美国中产标准为个人拥有财富5——50万美元),按中美人均财富水平差异调整后,中国中产标准为个人拥有财富折合2.8万美元以上。
与传统消费产业巨头不同,新一代消费巨头将既是品牌平台公司,也是用户平台公司,它们的价值潜力将有可能与美团、滴滴这样的大型用户平台型公司等量齐观。
传统的宝洁、欧莱雅这样的公司只是品牌聚拢和产品分销平台,多级分销渠道导致与用户之间有距离,降低了品牌的反应速度,用户的需求变化不能得到及时的满足与响应,所以也难以构成真正意义上的用户平台;
而像喜茶、完美日记这样的公司,由于成立之初便具备了直面用户和直达用户的能力(Direct-to-Customer),是真正可以沉淀用户数据,快速响应用户需求,具有互联网基因的新平台,实现了对于传统品牌和渠道认知的颠覆与变革。随着它们销售规模和用户规模的不断扩大,它们本身将有机会成为滴滴、美团、甚至阿里、腾讯这样的庞大用户平台。
作为中国领先的精品投行,我们相信中国的消费行业正处于新一代巨头诞生的前夜,而在刚刚过去的“双11”热潮中,新品牌也用最直观的销售数据宣示着自己的崛起和爆发。
在撰写本报告的过程中,我们访谈了中国美妆、现制饮料、包装饮料、潮玩等各细分赛道中的大量玩家。本报告的目的并非对这些细分赛道进行系统的总结和呈现,而是致力于找出那些正在影响不同垂直细分市场重构进程的带有趋势性的底层逻辑和共性特征,希望对中国消费市场的创业者、投资者、参与者和观察者有所助益。休闲食品博览会:http://www.cfabf.com/
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