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逆天!旺旺出了一款不能吃的“雪饼”!这个双
来源:网站管理员日期:2018-10-22 11:22

 
 
上周,旺仔发布消息,推出了与塔卡沙联名的旺仔服饰,据北京商报消息,10月16日,此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模的限量发售。
据数据显示,卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,并带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。
以为这样就完事了吗?随着双十一的临近,旺仔又“闹事”了,做起了美妆护肤生意!据旺仔官方微博消息称,在今年双十一,将会联名自然堂,推出一款雪饼气垫,还有面膜。
从包装来看,气垫的样子竟和旺旺雪饼莫名很契合,还有面膜,不知道是不是旺仔牛奶味道的?其实对于旺旺的跨界营销,我们已屡见不鲜。而旺仔在跨界的路子上,似乎越走越野了!
据Morketing、美妆头条等消息称,旺旺和自然堂这次的合作,并不是旺旺现提出的。伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫认为:“我们一直在研究怎么做产品创新,今年我们想通过天猫双十一把品牌影响力做出来。”
找到旺旺是机缘巧合,团队头脑风暴阶段就觉得气垫BB长得像旺旺雪饼,便联系了旺旺沟通联名创意的想法,网友们对“旺仔出化妆品”的臆想,这一次成为了现实。
为了迎合双11这个全民购物狂欢节,加快了产品的开发速度,从萌发创意到实验成分,再到上大样和上机生产,自然堂只用了5个月的时间。目前,这款气垫在自然堂旗舰店及旺旺食品旗舰店进行预售。
其实从去年以来,我们可以发现一个很有趣的现象,便是许多“老品牌”开始玩出“新花样”,有刚上线几分钟就被抢光的大白兔润唇奶糖、走进时装周的老干妈辣酱卫衣、娃哈哈AD钙奶味月饼等等,从这背后我们可以窥探出一个市场讯号,就是“年轻化”。
据美国BCG与阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示,千禧一代消费者的比例在2021年将会超过46%,这说明千禧一代的消费者已逐渐成为市场消费的主力军。而在物质条件足够充裕的同时,他们不仅仅满足于消费产品本身,新鲜感、体验感、好玩等,往往更受他们关注。
随着新品牌在互联网背景下的强势崛起,老品牌在市场中逐渐失去竞争力,不少老品牌开始注入新鲜元素,来转变消费者的注意力,而追逐潮流、跨界营销,成为了打响品牌影响力的有效方式之一,在时尚化和年轻化方面持续发力,以适应新一代消费者的需求。
既要守住经典,又要成为网红,老品牌的跨界营销并没有想象中那么简单。新的产品、新的品牌包装、新的推广模式等,都需要做好精准的市场定位和受众分析。老品牌靠着过硬的品质和口碑走到今天,而在寻求创新突破之际,更要坚守品质,再跨界转型,这样才能实现快而稳的弯道超车。
毕竟,老品牌的情怀可以变现,但不能变质。

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