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在中国市场,新品牌和新品类快速崛起的趋势更
来源:网站管理员日期:2019-12-01 11:46

在中国市场,新品牌和新品类快速崛起的趋势更为明显。
       一些新诞生的网红消费品牌只用了3-4年的时间就走完了传统品牌5-10年甚至更长时间才能走完的销售额增长和公司价值增长之路。
在现制饮料(Ready-to-Drink,RTD)市场,Luckin(瑞幸咖啡)2017年11月创立,2019年前三季度累计收入达28.4亿人民币,全年预计达50亿人民币。同时Luckin仅用时18个月便完成上市,上市当天市值便突破400亿人民币,目前已经累计开店3,680家,充分体现了新品牌成长的“中国速度”。
另外一家在年轻消费者群体中拥有强大心智占领和品牌影响力、重新定义了现制茶饮市场的喜茶(Heytea)虽然已经有7年历史,但真正发力也就是最近三年。他们目前已近400家门店,仅2019年就开店近200家,实现了和Luckin大致相同量级的销售额。媒体报道公司上一轮融资估值已达90亿元。
在货架饮料(Non-Ready-to-Drink,NRTD)市场,主导无糖气泡水的元气森林发展迅猛,在刚刚过去的“双11”中位列饮料品牌销量Top 3。媒体已经有大量关于它们“三年估值40亿”的报道。
在彩妆市场,创办仅3年的完美日记利用小红书、天猫、抖音等的流量资源快速崛起,成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌。市场普遍预期其2019年销售额会突破30亿元。虽然市场中充斥着大量关于完美日记上一轮融资“估值达10亿美元”的报道,其今天的市场估值预期已经远远超过了这个水平。
在潮玩市场,泡泡玛特从2015年转型潮玩业务到今天也只有4年的时间,目前已经打通了从IP设计和研发到零售终端和粉丝平台的全产业链,登顶2019年“双11”天猫玩具类目销量榜首,“双11”期间交易额达8,212万元,卖出潮玩数量超200万个。市场认为其2019年预期收入应该会超过10亿人民币,其资本市场价值也与蜗居在新三板上的时候早已不可同日而语。
中国的新一代消费品牌在资本的助推下仅用3-4年的时间就走完前辈们5-10年甚至更长时间才能走完的路。这种消费品牌加速发展的趋势也深刻影响了新一代消费品牌公司的业绩增长预期,推动“货币的时间价值”得以加速实现。休闲食品博览会:http://www.cfabf.com/
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